Turespaña Participates in the Universal Expo in collaboration with Spanish cultural action and the joint participation of the Spanish Paradores and the World Heritage Cities of Spain (GCPHE)
The 50th anniversary of the Spanish Ministry of Tourism in Tokyo is celebrated
Spain maintains a high attraction for the Japanese market and is the second favorite European destination in travel intention
The group of World Heritage Cities and Paradores presents its tourism offer on June 18 in Japan, on the occasion of Tourism Day in Spain at the Spanish pavilion at Osaka Expo. In the presentation ceremony to travel and tourism operators, specialized press, and airlines, the mayor’s representatives from Úbeda, Antonia Rodríguez Olivares, and Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, will participate. The president of the Paradores, Raquel Sánchez Jiménez, along with Miguel Sanz, the general manager of Turespaña, and other authorities like Iñigo de Palacio, the Spanish ambassador to Japan; Jaime Alejandre, Minister of Tourism of Japan; and Hiromi Kazama, head of promotion at the Spanish Tourism Office will be present.
The 15 World Heritage Cities in Spain and the Paradores are presented in Japan as destinations with an attraction that combines culture, gastronomy, active tourism activities, with a guarantee of quality, diversity, and safety, thus maintaining a differential presence compared to other European competitors. A key strategic action is identified for a growing market with high purchasing power, where there is interest in products such as gastronomy, sports, or contemporary culture, and an intention from younger travelers to visit Spain.
The mayor of Úbeda, Antonia Rodríguez Olivares, expressed, «It is a great satisfaction for the representation of the group of World Heritage Cities in Spain at the Osaka Expo, through Turespaña and in collaboration with the Paradores, with whom we have had an annual work and a common collaboration agreement for a long time. We always strive to maintain the authenticity and uniqueness of our destinations.»
On the other hand, the mayor of Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, highlights that «the 15 World Heritage Cities are exceptional tourist destinations, offering a wide and diverse range of routes, trips, guided tours, and experiences. To enjoy our monumental heritage throughout the day, at sunset, or under the stars. Some of these sublime, diverse, and unforgettable experiences are related to the richness and variety of our cuisine and also to the excellence of our cultural offer in monumental settings, with examples like «Heritage Night,» historical leisure events, folk festivals, concerts, or large exhibitions.
The Spanish Tourism Institute (Turespaña), the autonomous agency under the Ministry of Industry and Tourism, led by its Director General, Miguel Sanz, will participate in the events of Tourism Day at Universal Osaka in Japan on June 18, at an event inaugurated by the Spanish Ambassador in Japan. It will also hold several meetings with relevant representatives of the Japanese tourism sector.
This mission, organized by the Ministry of Tourism in Tokyo, has the collaboration of Spanish Cultural Action (AC/E), responsible for the Spanish Pavilion at the Osaka Expo, and with the joint participation of the Paradores of Spain, with the assistance of President Raquel Sánchez, and the Group of World Heritage Cities of Spain (GCPHE), represented by the Mayor of Mérida, Antonio Rodríguez, and the Mayor of Úbeda, Antonia Olivares Martínez.
The Tourism Day Law in Spain at the Spanish Pavilion at Osaka Expo will be inaugurated by the Spanish Ambassador in Japan, Iñigo de Palacio. The day will include presentations by Turespaña, Paradores in Spain, and the heritage of the group of cities offering Spanish tourism to around thirty professionals in the Japanese tourism sector (travel agents and tour operators, airlines, and specialized press) and a guided tour of the successful Spanish pavilion at the exhibition, which attracted over a million expo visitors, showcasing the attraction.
Following this visit, a gastronomic event will be offered at the Cabaña restaurant in the same pavilion and a flamenco show, followed by visits to the flags of Japan and the Republic of Korea, key tourist markets for Spain and the responsibility of the Ministry of Tourism.
During the mission, Turespaña’s activities in Japan will take place with Japanese bodies such as the Japan Travel Agency (JTA) of the Japanese Ministry of Land, Infrastructure, Transport, and Tourism; with the Japan National Tourism Organization (JNTO); and with the Japan Association of Travel Agents (JATA).
The agenda and activities of the group continue in Japan with the 50th anniversary of the Spanish Tourism Office in Tokyo, which will take place on June 19.
La reunión en la residencia de la Embajadora de España, Iñigo de Palacio, contará con la presencia del alcalde de Iúbica y la directora de Mérida.
La agenda promocional del grupo japonés concluirá con la reunión con el alcalde de Úbeda y el alcalde de Mérida junto con el director del Instituto Cervantes en Tokio, Víctor Andresco, el 19 de junio, en el marco del Acuerdo de Colaboración Institucional del Grupo y del Instituto Cervantes para la promoción internacional de su diversidad cultural y proyectos a través de actividades y centros internacionales.
Japón es un mercado estratégico para Turespaña, destacando sus gastos diarios promedio, difusión y demanda turística de calidad, así como su interés en atracciones clave como el turismo cultural y el patrimonio histórico y urbano. La recuperación de los viajeros japoneses en España ha sido significativa, con un aumento del 60% en 2024 en comparación con 2019, y una consolidación de los gastos promedio en 439 euros por día.
La reapertura de los vuelos directos entre Madrid y Tokio ha contribuido a esta recuperación, indicando un creciente interés de los viajeros españoles en Japón.
Además, se llevarán a cabo varias reuniones con representantes relevantes del sector turístico japonés. Esta misión, organizada por el Ministerio de Turismo en Tokio, cuenta con la colaboración de Acción Cultural Española (AC/E), responsable del Pabellón de España en la Expo de Osaka, y con la participación conjunta de la empresa Paradores de España, con la asistencia de la presidenta, Raquel Sánchez; y del Grupo Ciudades Patrimonio de España (GCPHE), representado por el alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez, la alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares Martínez.
La Ley del Día del Turismo en España en el Pabellón Español en la Expo de Osaka será inaugurada por el Embajador de España en Japón, Iñigo de Palacio. El día incluirá presentaciones de Turespaña, Paradores de España y la herencia del grupo de ciudades con ofertas turísticas españolas para unos treinta profesionales del sector turístico japonés (agentes de viajes y operadores turísticos, aerolíneas y prensa especializada), así como una visita guiada al exitoso pabellón de España en la exposición, que recibió más de un millón de visitantes y mostró diversas atracciones.
Después de esta visita, se llevará a cabo un evento gastronómico en el restaurante Cabaña del propio pabellón, seguido de un espectáculo de flamenco, y visitas a los pabellones de Japón y la República de Corea, mercados turísticos clave para España y responsabilidad del Ministerio de Turismo.
Durante la misión, se llevarán a cabo diversas actividades de Turespaña en Japón con entidades japonesas como la Agencia de Viajes de Japón (JTA) del Ministerio de Territorio, Infraestructura, Transporte y Turismo de Japón; con la Organización Nacional de Turismo en Japón (JNTO); y con la Asociación de Agencias de Viajes en Japón (Jata).
La agenda y los desfiles del grupo continuarán en Japón con el 50 aniversario de la Oficina de Turismo Español en Tokio, que se llevará a cabo el 19 de junio. La reunión en la residencia del Embajador de España, Iñigo de Palacio, contará con la presencia del alcalde de Úbeda y la alcaldesa de Mérida.
La agenda promocional del grupo en Japón concluirá con la reunión con el alcalde de Úbeda y la alcaldesa de Mérida con el director del Instituto Cervantes en Tokio, Víctor Andresco, el 19 de junio, dentro del Acuerdo de Colaboración Institucional del Grupo y del Instituto Cervantes para la promoción internacional de su diversidad cultural y proyectos.
Japón es un mercado estratégico para Turespaña, destacando sus altos gastos promedio diarios, difusión, demanda turística de calidad y diversificación hacia atracciones clave como el turismo cultural, el patrimonio histórico y urbano. Con fuerza y dinamismo, se observa un creciente interés por festivales gastronómicos, deportivos y musicales en España, así como una clara tendencia a elegir destinos y actividades más innovadoras, como el «turismo lento» y el turismo interior, en destinos y actividades exclusivas y menos masivas.
A pesar de la reapertura total de Japón en los flujos turísticos en mayo de 2023, la recuperación de los viajeros japoneses en España se ha destacado como una de las más dinámicas. En 2024, los viajeros japoneses en España alcanzaron los 410,000, recuperando más del 60% en comparación con el año récord de 2019 (680,000 japoneses) y con datos de recuperación aún más significativos, incluida la recuperación del 95% de los gastos pre-pandémicos. Los gastos promedio se consolidaron en 2024 en 439 euros por día y una estadía promedio de 7 días.
La reapertura de los vuelos directos Madrid-Tokio ha impulsado estas cifras y, en 2025, se espera una recuperación total, además de un creciente interés de los viajeros españoles en Japón, con 182,000 visitantes en 2024, en comparación con los 130,000 en 2019. Raquel Sánchez Jiménez, presidente de los paradores turísticos, y Miguel Sanz, gerente general de Turespaña, se unieron a otras autoridades como Iñigo de Palacio, embajador de España en Japón; Jaime Alejandre, Ministro de Turismo de Japón, y Hiromi Kazama, jefe de promoción de la Oficina de Turismo español.
Las 15 ciudades del Patrimonio Mundial en España y sus desfiles se presentaron en Japón como destinos que combinan cultura, gastronomía, actividades turísticas activas y ofrecen garantía de calidad, diversidad y seguridad, destacando así una presencia diferencial en comparación con otros competidores europeos. Se identifica una acción estratégica clave para un mercado en crecimiento con un alto poder adquisitivo, donde se observa un interés por productos como la gastronomía, los deportes y la cultura contemporánea, así como la intención de los viajeros más jóvenes de visitar España.
En la Expo de Osaka, el alcalde de Úbeda, Antonia Rodríguez Olivares, expresó su gran satisfacción por la representación del grupo de ciudades del Patrimonio Mundial de España, gracias a la colaboración con Turespaña y los paradores. Por su parte, el alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, resaltó que las 15 ciudades del Patrimonio Mundial ofrecen una amplia gama de experiencias turísticas excepcionales, incluyendo visitas guiadas, eventos culturales y experiencias gastronómicas únicas.
El Instituto de Turismo de España (Turespaña), dirigido por Miguel Sanz, participará en los eventos del Día del Turismo en la Expo Universal de Osaka en Japón, junto con representantes del sector turístico japonés.
La agenda del grupo en Japón incluye reuniones con diversas entidades japonesas relacionadas con el turismo, así como presentaciones y eventos promocionales. La colaboración con el Instituto Cervantes también se destaca como parte de la promoción internacional de la diversidad cultural de España.
Japón es un mercado estratégico para Turespaña, con un enfoque en el turismo cultural, el patrimonio histórico y urbano, así como en eventos gastronómicos, deportivos y musicales. A pesar de la pandemia, la recuperación de los viajeros japoneses en España ha sido significativa, mostrando un crecimiento en comparación con años anteriores. In 2024, average expenses were consolidated at 439 euros per day with an average stay of 7 days. The reopening of direct flights from Madrid to Tokyo contributed to these figures in 2025, indicating a full recovery and a growing interest among Spanish travelers in Japan. The number of visitors from Spain to Japan increased to 182,000 in 2024 from 130,000 in 2019.
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